Warning: error_log(/dades/dugi/log//querys.log) [function.error-log]: failed to open stream: Read-only file system in /dades/dugi/lib/log/log.php on line 32
DUGi: Ítem | DUGiDocs - City branding. Fonaments del pla estratègic i proposta creativa

Ítem


City branding. Fonaments del pla estratègic i proposta creativa

El branding ha evolucionat i ha passat per diferents etapes des del moment en què es van començar a utilitzar. Actualment es resta importància a la publicitat i el disseny en les estratègies de marca però, per altra banda, ha guanyat força elconsumidor. Aquest actor ha vist com el seu rol i el seu poder passava a ser més determinant. En les marques territori també s’ha produït aquest canvi i, per aquest motiu, les ciutats s’han vist obligades a centrar part dels seus esforços en construir la identitat del territori cojuntament amb els públics interns; siguin ciutadans, comerciants, inversors o turistes. La globalització també ha estat de gran ajuda per crear una major conscienciació entre les ciutats, de la importància d’elaborar i comunicar una estratègia de marca i una identitat que permeti diferenciar-la de la resta. La història recent del sector del branding fa necessari establir uns fonaments per desenvolupar un pla de màrqueting.

Director: Julián Pérez, Fernando
Altres contribucions: Universitat de Girona. Facultat de Turisme
Autor: Arbat Marull, Pau
Data: maig 2018
Resum: El branding ha evolucionat i ha passat per diferents etapes des del moment en què es van començar a utilitzar. Actualment es resta importància a la publicitat i el disseny en les estratègies de marca però, per altra banda, ha guanyat força elconsumidor. Aquest actor ha vist com el seu rol i el seu poder passava a ser més determinant. En les marques territori també s’ha produït aquest canvi i, per aquest motiu, les ciutats s’han vist obligades a centrar part dels seus esforços en construir la identitat del territori cojuntament amb els públics interns; siguin ciutadans, comerciants, inversors o turistes. La globalització també ha estat de gran ajuda per crear una major conscienciació entre les ciutats, de la importància d’elaborar i comunicar una estratègia de marca i una identitat que permeti diferenciar-la de la resta. La història recent del sector del branding fa necessari establir uns fonaments per desenvolupar un pla de màrqueting.
Format: application/pdf
Accés al document: http://hdl.handle.net/10256/15972
Llenguatge: cat
Col·lecció: Publicitat i Relacions Públiques (TFG)
Drets: Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International
URI Drets: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
Matèria: city branding
pla estratègic
experiències
stakeholders
prosumers
Títol: City branding. Fonaments del pla estratègic i proposta creativa
Tipus: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Repositori: DUGiDocs

Matèries


Warning: error_log(/dades/dugi/log//dugi.log) [function.error-log]: failed to open stream: Read-only file system in /dades/dugi/lib/log/log.php on line 32

Autors


Warning: error_log(/dades/dugi/log//dugi.log) [function.error-log]: failed to open stream: Read-only file system in /dades/dugi/lib/log/log.php on line 32


Warning: fopen(/dades/dugi/cache/883cebaade036cd9d1b0986e03d94c1a_.html) [function.fopen]: failed to open stream: Read-only file system in /dades/dugi/end_cache.php on line 2