DUGi

El marketing de influencers. Marketing de influencers en el sector del fitness

http://dugi.udg.edu/item/http:@@@@hdl.handle.net@@10256@@15974

El marketing de influencers es una herramienta relativamente nueva para las marcas y para la sociedad en general. Hace apenas tres años la palabra influencer era desconocida y ahora forma parte de nuestro vocabulario. Un influencer es aquella persona que tiene capacidad de influir a alguien, y esto, a las marcas, les supone una ventaja en una sociedad que está cansada de la publicidad convencional, que satura y molesta. Cada vez hay más marcas y más similitudes entre sus productos y cada vez menos posibilidad de ser diferentes, es por esto, que esta nueva técnica ha supuesto un giro en lo que conocíamos como publicidad. La comunicación publicitaria en las redes gracias a su facilidad, inmediatez y el hecho que se puede convertir en viral, hace que sea prácticamente de uso obligado hoy en día por las marcas. Más del 85% de empresas afirman que tienen redes sociales y las usan para publicitarse, pero eso no es suficiente. Necesitan crear una relación entre marca y audiencia, un vínculo, y es aquí donde entra la figura del influencer. Nos encontramos en un mundo movido por las redes sociales, por ello no rechazamos lo que observamos día a día en la pantalla del móvil o del ordenador. Es una técnica que da más credibilidad en el mensaje, se genera una experiencia y proporciona entretenimiento al consumidor, ya que la campaña que haga el influencer siempre será única y creativa, hecha exclusivamente para ese producto o servicio. No se percibe como publicidad, si no como propio contenido y entretenimiento. Esta investigación tiene como objetivo descubrir cómo funciona este nuevo marketing y por qué lo usan las marcas. También, se pretende averiguar cómo se elige al influencer adecuado, que medios usan para establecer el contacto marca – influencer y si existe algún tipo de remuneración en este sector. De acuerdo con estos propósitos se han hecho varias entrevistas a influencers de diferentes partes de España, concretamente del sector del fitness para conocer de primera mano su visión sobre este tipo de marketing. Posteriormente se ha llevado a cabo un análisis y se han extraído conclusiones. Después de analizar las respuestas de las personas entrevistadas, se ha visto como este tipo de marketing es útil tanto para marcas como para la audiencia, tiene muchas ventajas a la hora de promocionar productos y servicios. Las respuestas obtenidas en cuanto a las preguntas iniciales son parecidas en todos los casos, por lo tanto, se puede llegar a conclusiones muy claras. Es una técnica que ofrece muchas ventajas, pero, se empieza a notar cierto abuso de las redes sociales, convirtiéndolas en “teletiendas” online.