Ítem


El Canvi d’estratègia de McDonald’s: un exemple de greenwashing.

Aquest treball analitza el canvi d’identitat que ha implantat McDonald’s arran de les crítiques que va rebre la cadena. En primer lloc, per portar a terme aquest estudi s’ha realitzat una recerca sobre la història de McDonald’s, el seu públic objectiu i la seva estratègia de greenwashing; en segon lloc, s’ha efectuat l’anàlisi de deu cartells publicitaris. Els resultats mostren com la seva estratègia de greenwashing ha estat un recurs exitós per atraure la mirada d’aquests nous clients preocupats pels hàbits de consum, però alhora emmascarant la realitat que amaguen els seus productes i el gran impacte mediambiental que suposen els seus actes

Director: Girona, Ramon
Altres contribucions: Universitat de Girona. Facultat de Lletres
Autor: Kesihi Caballero, Daniela
Data: juny 2022
Resum: Aquest treball analitza el canvi d’identitat que ha implantat McDonald’s arran de les crítiques que va rebre la cadena. En primer lloc, per portar a terme aquest estudi s’ha realitzat una recerca sobre la història de McDonald’s, el seu públic objectiu i la seva estratègia de greenwashing; en segon lloc, s’ha efectuat l’anàlisi de deu cartells publicitaris. Els resultats mostren com la seva estratègia de greenwashing ha estat un recurs exitós per atraure la mirada d’aquests nous clients preocupats pels hàbits de consum, però alhora emmascarant la realitat que amaguen els seus productes i el gran impacte mediambiental que suposen els seus actes
Format: application/pdf
Accés al document: http://hdl.handle.net/10256/21330
Llenguatge: cat
Drets: Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
URI Drets: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Matèria: Màrqueting ecològic
Green marketing
McDonald’s
Consumidors -- Actituds
Consumers -- Attitudes
Consumidors -- Conducta
Consumer behavior
Títol: El Canvi d’estratègia de McDonald’s: un exemple de greenwashing.
Tipus: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Repositori: DUGiDocs

Matèries

Autors