Item


El Canvi d’estratègia de McDonald’s: un exemple de greenwashing.

Aquest treball analitza el canvi d’identitat que ha implantat McDonald’s arran de les crítiques que va rebre la cadena. En primer lloc, per portar a terme aquest estudi s’ha realitzat una recerca sobre la història de McDonald’s, el seu públic objectiu i la seva estratègia de greenwashing; en segon lloc, s’ha efectuat l’anàlisi de deu cartells publicitaris. Els resultats mostren com la seva estratègia de greenwashing ha estat un recurs exitós per atraure la mirada d’aquests nous clients preocupats pels hàbits de consum, però alhora emmascarant la realitat que amaguen els seus productes i el gran impacte mediambiental que suposen els seus actes

Manager: Girona, Ramon
Other contributions: Universitat de Girona. Facultat de Lletres
Author: Kesihi Caballero, Daniela
Date: 2022 June
Abstract: Aquest treball analitza el canvi d’identitat que ha implantat McDonald’s arran de les crítiques que va rebre la cadena. En primer lloc, per portar a terme aquest estudi s’ha realitzat una recerca sobre la història de McDonald’s, el seu públic objectiu i la seva estratègia de greenwashing; en segon lloc, s’ha efectuat l’anàlisi de deu cartells publicitaris. Els resultats mostren com la seva estratègia de greenwashing ha estat un recurs exitós per atraure la mirada d’aquests nous clients preocupats pels hàbits de consum, però alhora emmascarant la realitat que amaguen els seus productes i el gran impacte mediambiental que suposen els seus actes
Format: application/pdf
Document access: http://hdl.handle.net/10256/21330
Language: cat
Rights: Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
Rights URI: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Subject: Màrqueting ecològic
Green marketing
McDonald’s
Consumidors -- Actituds
Consumers -- Attitudes
Consumidors -- Conducta
Consumer behavior
Title: El Canvi d’estratègia de McDonald’s: un exemple de greenwashing.
Type: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Repository: DUGiDocs

Subjects

Authors