DUGi

Tècniques comunicatives per a la modificació de l’opinió pública

http://dugi.udg.edu/item/http:@@@@hdl.handle.net@@10256@@22218

L’opinió pública és un fenomen complex; la representació etèria del parer de tota una societat. La seva influència afavoreix, així com condiciona, aquelles emergents tendències que donen forma a un món en constant evolució, i controlar-la, o si més no conduir-la, ha estat l’aspiració més preuada de molts. En aquest treball s’estudien aquelles tècniques de relacions públiques més adequades per assolir tal propòsit en l’actualitat, de la mateixa manera que Edward Bernays va demostrar-ho possible ara farà un segle. Tanmateix, el paradigma comunicatiu ha patit grans canvis des d’aleshores, per la qual cosa la viabilitat de la gesta, així com les eines per atènyer-la, han requerit una revisió. L’estudi ha estat estructurat basant-se en certs paral·lelismes relacionats amb la campanya "Torxes de la llibertat", però enfocant-lo a desmuntar un tabú social vigent avui en dia: l’ús de productes cosmètics per part del sector masculí. L’objectiu rau a enderrocar aquells frens basats en constructes socials, que en limiten el consum i priven a les companyies especialitzades en el sector d’un gran públic potencialment objectiu. Per consegüent, el treball ha verificat l’existència d’aquest tabú, ha validat l’encara vigent capacitat influenciadora de les campanyes comunicatives, i ha estudiat aquells casos que s’han mostrat exitosos a l’hora de modelar l’opinió pública. Tot per elaborar un llistat amb les tècniques més indicades per triomfar en tal comanda, i finalment aplicar-les en una breu aproximació al tòpic seleccionat

Public opinion is a complex phenomenon; the ethereal representation of an entire’s society opinions. Its influence favours, as well as conditions, those emerging trends that shape a world that is in constant evolution, and controlling it, or at least guiding it, has been the most cherished aspiration of many. In this paper, I study those public relations techniques that are most suitable to achieve this purpose as of today, in the same way that Edward Bernays demonstrated its feasibility a century ago. However, the communicative paradigm has undergone major changes since then, so the possibility to fulfil that feat, as well as the tools to achieve it, have required a review. The study follows a structure based on certain similarities related to the "Torches of freedom" campaign, but focusing on dismantling a current social taboo: the use of cosmetic products by the male sector. The objective lies in breaking down those barriers based on social constructs, which limit the consumption and deprive companies specialized in the sector of a potentially large target audience. Therefore, the work has verified the existence of this taboo, has validated the still valid influencing capacity of communication campaigns, and has studied those cases that have been successful in shaping public opinion. All in an effort to develop a list with the most appropriate techniques to succeed in said goal, and finally apply them in a brief approach to the selected topic