DUGi

Anàlisi del product placement en diferents èpoques del cinema

http://dugi.udg.edu/item/http:@@@@hdl.handle.net@@10256@@22238

El product placement és una tècnica publicitària que consisteix en l’emplaçament de productes o marques dins d’un espai audiovisual. Són molts els casos que hi ha hagut a la història del cinema on marques grans s’han anunciat per mitjà d’aquesta tècnica i han marcat un abans i un després. Existeix una certa discrepància en l’origen d’aquest, ja que uns autors el situen el 1895 amb l’origen del cinema, defensant la teoria maximalista, i altres a inicis del 1940, després de la II Guerra Mundial, relacionant-lo amb la teoria minimalista. Aquesta pràctica ha hagut d’adaptar-se a les noves tendències digitals i a la societat tan canviant en la qual vivim. Aquesta investigació se centrarà en l’evolució que hi ha hagut des dels inicis del product placement fins a l’actualitat mitjançant un estudi de nou pel·lícules, una per cada dècada del 1940 fins al 2020 per concloure quina ha sigut la transformació d’aquestes

Product placement is an advertising technique that involves placing products or brands within an audiovisual space. There have been many cases in the history of cinema where big brands have been advertised using this technique and have marked a before and an after. There is some discrepancy in the origin of this, as some authors place it in 1895 with the origin of cinema, defending the maximalist theory, and others in the early 1940s, after World War II, relating it to minimalist theory. This practice has had to adapt to new digital trends and the changing society in which we live. This research will focus on the evolution that has taken place from the beginnings of product placement to the present day through a study of nine films, one for each decade from 1940 to 2020 to conclude what has been the transformation of these