DUGi

L’aplicació del blockchain, els NFT i la producció sota demanda en un cas d’estudi de la marca Laagam

http://dugi.udg.edu/item/http:@@@@hdl.handle.net@@10256@@22304

Vivim en una societat que està en un canvi continu. Tot està evolucionant molt ràpidament, sobretot en l’àmbit digital. Freqüentment, apareixen plataformes i xarxes noves que fan que la forma com consumim els continguts canviï. També, els models de producció i les demandes de la societat són cada vegada més exigents. Tenint en compte aquests factors, com és que les marques no canvien els seus models de negoci? Per què no s’atreveixen a creuar les barreres establertes i anar més enllà? Aquest treball observa els diferents canals amb els quals compta Laagam, una marca tèxtil que es pot considerar pionera en sector de la moda per tots els límits que ha sobrepassat. Per exemple, ha sigut la primera marca espanyola en incorporar un model de producció sota demanda i també ha estat de les primeres a posar a la venda els seus propis NFT i PFP, ambdues accions amb resultats exitosos. La finalitat d’aquest document és conèixer la predisposició del públic objectiu envers aquests dos últims factors i veure si tenen futur en la societat consumista en la qual vivim. Amb els resultats de les enquestes realitzades, tot apunta al fet que l’obsessió pels NFT i l’admiració per la producció sota demanda només acaba de començar

We live in a society that is in a constant state of flux. Everything is evolving very quickly, especially in the digital sphere. Frequently, new platforms and networks appear and charge the way we consume content. Also, production models and the demands of society are becoming more and more demanding. Taking these factors into account, why don’t brands change their business models? Why don’t they dare to break down the established barriers and go further? This work looks at the different channels that Laagam has, a textile brand that can be considered a pioneer in the fashion sector for all the limits it has surpassed. For example, it was the first Spanish brand to incorporate an on-demand production model and it was also one of the first to put its own NFT and PFP on sale, both actions with successful results. The purpose of this document is to find out the predisposition of the target towards these last two factors and to see if they have a future in the consumerist society in which we live. From the results of the surveys carried out, everything points to the fact that the obsession with NFTs and the admiration for on-demand production has only just begun