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Las marcas existen, luego el branding también: los retos a los que se enfrenta el branding en la actualidad

http://dugi.udg.edu/item/http:@@@@hdl.handle.net@@10256@@23317

Marcar, diferenciar, competir o resaltar son verbos que pueden llegar a describir lo que el branding representa. Dominar y aplicar esta disciplina no es tarea fácil y estudiarla tampoco. Explicar todo lo que el branding conlleva es prácticamente imposible dada la gran cantidad de activos que recoge. Por esta razón, en este estudio se pretenden resolver dudas y delimitar conceptos que ayuden a entender qué es el branding y con qué retos se enfrenta en la actualidad. Para poder entender la disciplina, lo imprescindible es, aparte dedocumentarse, escuchar y aprender de profesionales que han trabajado en el sector. En este estudio se proporcionan las bases conceptuales para entender el branding, conocer qué son las grandes marcas y saber cómo se llevan a cabo los proyectos en las agencias del sector. Además, se analiza la marca de dos empresas dedicadas a realizar proyectos de branding para responder y comprobar si las propias agencias de branding trabajan correctamente sus marcas. El estudio concluye con la afirmación sobre la importancia de la disciplina para que las empresas sean más competitivas y recoge los principales retos del panorama actual y los procesos utilizados para abordar los proyectos de branding ¿Aplican lo que promueven a sus clientes?

To mark, to difference, to compete or to highlight, are verbs that can describe what branding is. Mastering and applying its principles is not an easy task and neither is studying it. To explain all that branding entails is virtually impossible given the large amount of assets it collects. Therefore, this study aims to resolve doubts and define concepts that help to understand what branding is and the challenges it faces today. In order to understand the discipline, the essential is, apart from documenting, listening and learning from professionals who have worked in the industry. This study provides the conceptual bases to understand branding, to know what big brands are and to know how projects are carried out in the agencies of the sector. In addition, the brand of two companies dedicated to carrying out branding projects is analysed to know if the branding agencies work their own brands properly. The study concludes by affirming the importance of discipline for companies to become more competitive. From the same way, it includes the main challenges of the current panorama and the processes used to tackle branding projects. Do they apply what they promote to their clients?