DUGi

L’emprenedoria i la marca personal com a estratègia d’auto-ocupació per a graduats de Publicitat i RRPP

http://dugi.udg.edu/item/http:@@@@hdl.handle.net@@10256@@23790

L’emprenedoria és una sortida laboral que cada vegada guanya més força entre els joves. La principal causa que ha contribuït a democratitzar la creació de nous negocis ha estat la digitalització, que ha propiciat el naixement de noves professions i ha permès que estudiants de disciplines com la del Grau de Publicitat i RRPP, puguin desenvolupar la seva carrera professional oferint serveis amb un ordinador, un telèfon mòbil i una bona connexió a internet. Aquest model de negoci requereix d’una baixa inversió econòmica i facilita que qualsevol jove amb empenta i ganes pugui emprendre. Després d’enquestar els estudiants dels últims cursos del Grau de Publicitat i RRPP de la Universitat de Girona i veure l’interès que hi ha enl’emprenedoria, s’ha elaborat una guia que plasma els passos que cal seguir per crear un projecte de negoci sota una marca personal i s’explica com treballar-los per acabar construint una marca personal sòlida. A través d’entrevistes a professionals i de la lectura d’autors referents en la temàtica s’han determinat sis fases a seguir. Una fase inicial de conceptualització de la idea on s’ha de treballar la missió, visió i valors de la marca. Una fase de disseny dels serveis on plantejar el que s’ofereix, com s’ofereix i a quin preu a partir del concepte: escala de valor. Un tercer pas per construir el “buyer persona” determinant les seves característiques. A la quarta etapa cal treballar la planificació anual del negoci i és moment d’estudiar la seva viabilitat econòmica. Un cop garantida la solvència de la idea toca passar a la fase del brànding on aplicant la tècnica del “moodboard” d’han d’escollir els elements visuals de la marca: colors, tipografia i logotip. Per últim s’arriba al moment de comunicar i aplicar estratègies de màrqueting per donar a conèixer la marca, per fer-ho s’han d’escollir els canals de comunicació adients i treballar una estratègia de màrqueting de continguts. Totes aquestes fases es veuen aplicades en un cas pràctic de creació d’una marca personal pròpia.

9