DUGi

Análisis del product placement de las 5 películas más taquilleras de Marvel del año 2021

http://dugi.udg.edu/item/http:@@@@hdl.handle.net@@10256@@23798

El product placement es una estrategia publicitaria que apareció recientemente y, en la actualidad, es bastante desconocida por la audiencia, pese a estar en auge en la industria y ser usada por infinidad de marcas en la mayoría de grandes producciones cinematográficas gracias a los grandes resultados que brinda. Metodología: en esta investigación se pretende conocer qué uso, formatos y sectores están más presentes en el uso del product placement, para ello, se hará un análisis de contenido de 5 películas. Resultados: se ha conocido que hay una gran variedad de marcas emplazadas, un total de 45, y el sector más predominante es el del automóvil. En este mismo sentido, el 35% de las marcas emplazadas aparecen en las escenas con más acción (de pico) y el 50% de estas marcas pertenecen al sector del automóvil. Las marcas, a veces, modifican el soporte que desean emplazar para adaptarse mejor y conseguir una mayor integración en las escenas de las películas.

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