DUGi

Projecte de rebranding per la marca Frdy

http://dugi.udg.edu/item/http:@@@@hdl.handle.net@@10256@@25677

Aquest estudi se centra en el procés de rebranding de la marca de roba urbana FRDY, amb l’objectiu de posicionar-la de manera efectiva en el mercat de la moda urbana. El projecte aborda tant la conceptualització de la identitat de marca com el disseny i implantació d’un nova proposta de imatge que compleixi amb els objectius estratègics del negoci. Inclou també la reactivació de els xarxes socials, mitjançant l’aplicació d’una estratègia integral, la generació de contingut i activacions per comunicar la nova identitat i augmentar la seva visibilitat. Aquest procés és fonamenta en una investigació bibliogràfica que abasta les temàtiques més rellevants de l’estudi, així com un anàlisi dels casos d’èxit actuals en l’àmbit de la moda urbana. La metodologia que s’empara pel seu desenvolupament integra aspectes teòrics i pràctics, incloent també un fase més creativa per la creació de la nova imatge de marca. Els resultats obtinguts demostren la efectivitat del projecte, evidenciant un augment en la percepció positiva de la marca pel que fa a la nova imatge i una major connexió amb el públic. Aquest treball identifica oportunitats clau en la estratègia de comunicació de marca al proporcionar un cas d’estudi complet i aplicable en el context de la moda urbana.

9