DUGi

Creació de la marca personal Azo Cycle

http://dugi.udg.edu/item/http:@@@@hdl.handle.net@@10256@@25697

En els darrers anys, el notable auge de les noves tecnologies i les xarxes socials ha provocat canvis significatius en la manera com cada individu decideix comunicar la seva imatge personal. La creació d’una marca personal i la promoció d’aquesta a través de les xarxes socials s’ha convertit en una tendència destacada entre els professionals de diferents sectors. Nombrosos esportistes han capitalitzat aquesta oportunitat per fer ús de les xarxes socials com una eina de comunicació amb la seva audiència a causa de les oportunitats i visibilitat que ofereixen. Després d’analitzar diversos perfils dins de l’àmbit del ciclisme que han desenvolupat una marca personal, i entrevistar a tres d’aquests perfils, s’ha elaborat la creació d’una marca personal dins del sector. Aquest procés ha estat dividit en tres fases. La fase inicial, de contextualització i conceptualització, on s’ha definit el públic objectiu, s’ha elaborat una anàlisi de debilitats, amenaces, fortaleses i oportunitats (DAFO) i s’ha delineat la identitat personal de la marca (missió, visió, valors i posicionament). Seguidament, la segona fase de construcció de la identitat visual en la qual s’ha dissenyat el logotip i s’ha definit l’eslògan, el naming, les tipografies, l’estil fotogràfic i els colors corporatius de la marca. Finalment, s’ha elaborat l’estratègia de comunicació i difusió de la marca a través de la xarxa social d’Instagram, juntament amb la creació d’un portfoli personal. Per últim, s’ha executat, aplicat i analitzat l’estratègia definida. A través d’Instagram s’ha aconseguit arribar a una àmplia i diversa audiència, establint contactes amb professionals destacats del sector, com en Jaime Pintado, i s’ha creat una imatge visual diferenciadora entorn la marca, aconseguint els requeriments establerts per part del peticionari. Aquesta gestió i comunicació de marca es mantindrà en contínua actualització i implementació indefinidament.

In recent years, the remarkable rise of new technologies and social networks has caused significant changes in the way each individual decides to communicate their personal image. The creation of a personal brand and the promotion of it through social networks has become a prominent trend among professionals from different sectors. Many athletes have capitalized on this opportunity to make use of social networks as a communication tool with their audience due to the opportunities and visibility they offer. After analysing various profiles within the field of cycling that have developed a personal brand, and interviewing three of these profiles, the creation of a personal brand within the sector has been developed. This process has been divided into three phases. The initial phase, of contextualization and conceptualization, where the target audience has been defined, an analysis of weaknesses, threats, strengths and opportunities (SWOT) has been prepared and the personal identity of the brand (mission, vision, values and positioning) has been delineated. Next, the second phase of construction of the visual identity in which the logo has been designed and the slogan, the naming, the typographies, the photographic style and the corporate colours of the brand have been defined. Finally, the strategy of communication and dissemination of the brand has been elaborated through the Instagram social network, together with the creation of a personal portfolio. Finally, the defined strategy has been executed, applied and analyzed. Through Instagram, a wide and diverse audience has been reached, establishing contacts with leading professionals in the sector, such as Jaime Pintado, and a differentiating visual image has been created around the brand, achieving the requirements established by the petitioner. This brand management and communication will continue to be continuously updated and implemented indefinitely.

9