Ítem
Julián Pérez, Fernando | |
Universitat de Girona. Facultat de Turisme | |
Palomino-Rendón García, Thais | |
maig 2024 | |
El neuromarketing ha surgido como una herramienta prometedora en el campo del
marketing, permitiendo a las marcas comprender las emociones de los consumidores para
crear vínculos más sólidos. Este estudio se centra en la aplicación del neuromarketing en
eventos presenciales, explorando cómo la tecnología neurocientífica puede ayudar a analizar
lo que sucede en la mente de los asistentes. A través de un análisis de casos sobre eventos,
packaging y productos, se examina cómo la aplicación de herramientas de neuromarketing
como el eye-tracking y el face reading, entre otras, pueden revelar respuestas emocionales no
conscientes. Se destaca la importancia de las emociones en los eventos, donde los estímulos
visuales juegan un papel crucial. Además, las herramientas utilizadas pueden variar según el
sentido implicado, junto con la Inteligencia Artificial, que desempeña un papel clave en el
análisis de datos. Se concluye que el neuromarketing aplicado a eventos ofrece beneficios
significativos al permitir a las marcas comprender mejor las emociones de los asistentes y
construir relaciones y vínculos emocionales entre ambos. Neuromarketing has emerged as a promising tool in the field of marketing, allowing brands to understand consumers emotions in order to create stronger bonds. This study focuses on the application of neuromarketing in face-to-face events, exploring how neuroscientific technology can help analyse what happens in attendees minds. Through an analysis of case studies on events, packaging and products, it examines how the application of neuromarketing tools such as eye-tracking and face reading, among others, can reveal non- conscious emotional responses. It highlights the importance of emotions at events, where visual stimuli play a crucial role. Additionally, the tools used may vary depending on the sense involved, along with Artificial Intelligence, which plays a key role in data analysis. It is concluded that neuromarketing applied to events offers significant benefits by allowing brands to better understand attendees emotions and build emotional relationships and bonds between them. 9 |
|
application/pdf | |
http://hdl.handle.net/10256/25700 | |
spa | |
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
Neuromarketing
Esdeveniments especials Events Neurociències Neuroscience Emocions Emotions |
|
Neuromarketing aplicado a eventos presenciales | |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
DUGiDocs |