Ítem
| Botey López, Jordi | |
| Universitat de Girona. Facultat de Turisme | |
| Izquierdo González, Júlia | |
| 2025 | |
|
En un entorn digital en constant
evolució, el branding ha deixat de ser
només una qüestió d’identitat visual
per esdevenir una eina estratègica de
connexió emocional amb el
consumidor. Aquest treball analitza
com Decathlon, marca del sector retail
esportiu, projecta la seva identitat a les
xarxes socials i com és percebuda pel
públic.
El marc teòric inclou conceptes com el
branding digital, el branded content i
la construcció de comunitats. S’ha
aplicat una metodologia mixta: anàlisi
de contingut d’Instagram, sis
entrevistes en profunditat a usuaris
esportius i una enquesta.
L’objectiu és entendre fins a quin punt
les xarxes socials permeten transmetre
valors de marca, generar experiències
rellevants i fomentar una identitat
percebuda coherent. El treball
contribueix a reflexionar sobre l’ús
estratègic de les xarxes socials en la
comunicació de marca. 12 |
|
| application/pdf | |
| http://hdl.handle.net/10256/27755 | |
| cat | |
| Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | |
| http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
|
Construcció de marca (Màrqueting)
Brand building (Marketing) Decathlon Xarxes socials Social networks Imatge corporativa Corporate image |
|
| La presència del branding a les xarxes socials. Anàlisi del cas Decathlon | |
| info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
| DUGiDocs |
