DUGi

El rebranding de 3cat. Anàlisi crítica de la seva efectivitat en la connexió amb el públic jove català

http://dugi.udg.edu/item/http:@@@@hdl.handle.net@@10256@@27793

Els canvis recents en els hàbits de consum dels joves en l’àmbit audiovisual estan marcats per la digitalització i la hipersegmentació de les audiències. Això ha obligat a les marques i els mitjans de comunicació a adaptar-se a noves dinàmiques per a mantenir la seva rellevància. El cas de 3cat exemplifica com una corporació pública d’aquest àmbit pot respondre a aquest repte. Fa un any i mig, aproximadament, la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) va emprendre un procés de rebranding i transformació digital amb l’objectiu de reconnectar amb el públic jove català. Així doncs, aquest estudi analitza l’eficiència d’aquest procés mitjançant una metodologia mixta entre enquestes i entrevistes en profunditat a joves d’entre 18 i 31 anys residents a Catalunya, juntament amb una entrevista amb una professional de l’organització. Els resultats indiquen que el rebranding de 3cat ha estat efectiu a l’hora d’apropar-se a aquest segment: els joves consumeixen més els continguts de la marca i la perceben com a més propera, moderna i compromesa amb la llengua catalana. A més, es destaca la transformació digital com un element en aquest acostament, facilitant així l’accessibilitat i adaptació als nous canals i formats de consum.

9