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El relato audiovisual publicitario del siglo XXI. Del medio televisión al medio internet. ¿Nuevos medios o nuevas formas de consumo audiovisual?

Estudiar la comunicación publicitaria del siglo XXI nos permite entender la importancia del desarrollo actual de este tipo de comunicación. Sin duda un desarrollo que afecta enormemente en el modo en que las marcas llevan a cabo sus estrategias de publicidad con su público. Pero sin duda el formato audiovisual sigue siendo el formato más utilizado por anunciantes y agencias para contactar con su público. El siglo XX estuvo definido por el desarrollo del medio televisión, el siglo XXI por el desarrollo del medio internet, pero la pregunta que realmente nos plantea este cambio mediático es conocer si estamos hablando de un cambio de medio o de un cambio en las estrategias y formatos publicitarios audiovisuales utilizados para llegar al receptor. Los mensajes publicitarios actuales resaltan por una mayor interactividad con el espectador, un contacto voluntario de éste, en muchos casos, con nuestra campaña e incluso una participación activa de nuestro consumidor en la distribución de la campaña. Los formatos evolucionan, también la relación del consumidor con el mensaje publicitario audiovisual y el producto

The study of XXI century advertising communication shows the importance of its ongoing development. Certainly this developement greatly affects the way that brands perform their advertising strategies. But undoubtedly audiovisual format is still the most used by agencies and advertisers to contact their audience. The twentieth century was defined by development of the use of television, and XXI century is defined by development of internet usage, but the real question is if this change is just a change of mean of communication or a change of strategies and audiovisual advertising format to reach the target audience. Current advertising messages are more interactive. Often consumers voluntarily participate in the campaign and even distribute it. The change is of formats but of consumer´s relationship with audiovisual advertising message and product

© Comunicación: revista internacional de comunicación audiovisual, publicidad y estudios culturales, 2012, vol. 1, núm. 10, p. 164-175

Universidad de Sevilla

Author: Martín Casado, Teresa Gema
Echazarreta Soler, Carmen
Vinyals i Corney, Manel
Date: 2012
Abstract: Estudiar la comunicación publicitaria del siglo XXI nos permite entender la importancia del desarrollo actual de este tipo de comunicación. Sin duda un desarrollo que afecta enormemente en el modo en que las marcas llevan a cabo sus estrategias de publicidad con su público. Pero sin duda el formato audiovisual sigue siendo el formato más utilizado por anunciantes y agencias para contactar con su público. El siglo XX estuvo definido por el desarrollo del medio televisión, el siglo XXI por el desarrollo del medio internet, pero la pregunta que realmente nos plantea este cambio mediático es conocer si estamos hablando de un cambio de medio o de un cambio en las estrategias y formatos publicitarios audiovisuales utilizados para llegar al receptor. Los mensajes publicitarios actuales resaltan por una mayor interactividad con el espectador, un contacto voluntario de éste, en muchos casos, con nuestra campaña e incluso una participación activa de nuestro consumidor en la distribución de la campaña. Los formatos evolucionan, también la relación del consumidor con el mensaje publicitario audiovisual y el producto
The study of XXI century advertising communication shows the importance of its ongoing development. Certainly this developement greatly affects the way that brands perform their advertising strategies. But undoubtedly audiovisual format is still the most used by agencies and advertisers to contact their audience. The twentieth century was defined by development of the use of television, and XXI century is defined by development of internet usage, but the real question is if this change is just a change of mean of communication or a change of strategies and audiovisual advertising format to reach the target audience. Current advertising messages are more interactive. Often consumers voluntarily participate in the campaign and even distribute it. The change is of formats but of consumer´s relationship with audiovisual advertising message and product
Format: application/pdf
ISSN: 1989-600X
Document access: http://hdl.handle.net/10256/8888
Language: spa
Publisher: Universidad de Sevilla
Collection: Reproducció digital del document publicat a: http://www.revistacomunicacion.org/comunicacion_numero_10.htm
Articles publicats (D-FLC)
Is part of: © Comunicación: revista internacional de comunicación audiovisual, publicidad y estudios culturales, 2012, vol. 1, núm. 10, p. 164-175
Rights: Tots els drets reservats
Subject: Comunicació audiovisual
Broadcasting
Mitjans de comunicació de massa
Mass media
Publicitat
Advertising
Internet
Internet (Computer network)
Title: El relato audiovisual publicitario del siglo XXI. Del medio televisión al medio internet. ¿Nuevos medios o nuevas formas de consumo audiovisual?
Type: info:eu-repo/semantics/article
Repository: DUGiDocs

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