Item


La Marca Barcelona i el rol del ciutadà

La marca ciutat és aquell conjunt de valors i atributs que li han estat associats a una ciutat a partir de l’ús de tècniques de marketing i branding comercials, adaptades a la gestió d’un territori, per tal d’aconseguir una imatge potent davant els diferents públics objectius. Les ciutats, igual que les marques comercials, han hagut de construir un relat de marca per comunicar de manera concisa i a nivell global tots els atributs que la conformen. Barcelona és un exemple de marca ciutat. La ciutat s’ha convertit en els últims vint anys en un model de referència gràcies a la projecció internacional de Barcelona a partir de la celebració dels Jocs Olímpics del 1992 a la capital catalana

Manager: Río, Olga del
Other contributions: Universitat de Girona. Facultat de Turisme
Author: Millàs Rodríguez, Vanessa
Abstract: La marca ciutat és aquell conjunt de valors i atributs que li han estat associats a una ciutat a partir de l’ús de tècniques de marketing i branding comercials, adaptades a la gestió d’un territori, per tal d’aconseguir una imatge potent davant els diferents públics objectius. Les ciutats, igual que les marques comercials, han hagut de construir un relat de marca per comunicar de manera concisa i a nivell global tots els atributs que la conformen. Barcelona és un exemple de marca ciutat. La ciutat s’ha convertit en els últims vint anys en un model de referència gràcies a la projecció internacional de Barcelona a partir de la celebració dels Jocs Olímpics del 1992 a la capital catalana
Document access: http://hdl.handle.net/2072/295425
Language: cat
Rights: Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain
Rights URI: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
Subject: Ciutats -- Promoció
City promotion
Construcció de marca (Màrqueting) -- Barcelona
Branding (Marketing) -- Barcelona
Title: La Marca Barcelona i el rol del ciutadà
Type: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Repository: Recercat

Subjects

Authors


Warning: Unknown: write failed: No space left on device (28) in Unknown on line 0

Warning: Unknown: Failed to write session data (files). Please verify that the current setting of session.save_path is correct (/var/lib/php5) in Unknown on line 0