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La presencia de la marca de distribuidor (MDD) en las comunicaciones de las empresas de distribución a través de plataformas sociales = Private Brand presence in distribution companies communications through social platforms

Private Brand have undergone a process of steady growth, getting market share in most product categories, notably increasing their presence in the market basket and winning consumers’ confidence, thanks to the current economic situation and the communication efforts carried out by distribution companies, among others. The article focuses on private brands presence in distribution companies’ communication through their online platforms (website, blog, Youtube, Twitter and Facebook)

Las marcas de distribuidor (MDD) han experimentado un proceso de crecimiento constante, sumando cuota de Mercado en la mayoría de categorías de productos, incrementando notablemente su presencia en la cesta de la compra y ganándose la confianza de los consumidores, gracias a la coyuntura económica y a los esfuerzos comunicacionales llevados a cabo por las empresas de distribución, entre otros. El artículo estudia la presencia de las MDD, propias o de cadena, en las comunicaciones de las señas de distribución a través de sus plataformas online (página web, blog, Youtube, Twitter y Facebook)

CP, Volum 1, número 1, 2012

Universitat de Girona. Grupo de Investigación Análisis de la Recepción de las Pantallas Audiovisuales (ARPA)

Author: Castelló Martínez, Araceli
Date: 2012
Abstract: Private Brand have undergone a process of steady growth, getting market share in most product categories, notably increasing their presence in the market basket and winning consumers’ confidence, thanks to the current economic situation and the communication efforts carried out by distribution companies, among others. The article focuses on private brands presence in distribution companies’ communication through their online platforms (website, blog, Youtube, Twitter and Facebook)
Las marcas de distribuidor (MDD) han experimentado un proceso de crecimiento constante, sumando cuota de Mercado en la mayoría de categorías de productos, incrementando notablemente su presencia en la cesta de la compra y ganándose la confianza de los consumidores, gracias a la coyuntura económica y a los esfuerzos comunicacionales llevados a cabo por las empresas de distribución, entre otros. El artículo estudia la presencia de las MDD, propias o de cadena, en las comunicaciones de las señas de distribución a través de sus plataformas online (página web, blog, Youtube, Twitter y Facebook)
Format: application/pdf
Citation: 2014-6752

Document access: http://hdl.handle.net/10256/8761
Language: spa
Publisher: Universitat de Girona. Grupo de Investigación Análisis de la Recepción de las Pantallas Audiovisuales (ARPA)
Is part of: CP, Volum 1, número 1, 2012
Rights: Attribution 3.0 Spain
Rights URI: http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/es/
Subject: Publicitat -- Marques de fàbrica
Advertising – Trademarks
Comunicació en màrqueting
Communication in marketing
Title: La presencia de la marca de distribuidor (MDD) en las comunicaciones de las empresas de distribución a través de plataformas sociales = Private Brand presence in distribution companies communications through social platforms
Type: info:eu-repo/semantics/article
Repository: DUGiDocs

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